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打破傳統，智能美妝派樣機引領化妝品零售重現高光

作者：佚名|2023-02-10 10:17 文章來源：寶達原創

化妝品作為傳統零售行業的明星單品，一直擁有著巨大的流量屬性光環。但近年來，伴隨線上渠道分流實體店份額，化妝品行業線下渠道收縮，品牌廣告投入持續不斷的增長，流量成本變得越來越高，如何讓產品觸達更多用戶是大部分品牌關注的問題。而智能派樣機的出現，解決了化妝品行業目前的困局。

通常而言，傳統的線下派樣存在各種問題，比如：派樣的場景很難精準；派發樣品無法實現用戶追蹤；無法對試用者進行后期運營。新零售智能派樣機都能夠迎刃而解，并逐漸被很多品牌用于在推廣和獲客上。

美妝派樣機是對傳統派樣的創新與功能疊加的新型派樣方式。通常應用于各大商場品牌活動、快閃店、校園活動場景中。其中，天貓U先是一股強力軍，也是國際品牌是較早較青睞的派樣平臺。據了解，天貓U先派樣機目前已進入全國200多個校園，累計有300萬份雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂等大牌的小樣被領取，受益大學生多達100多萬人次。

通常來說，智能派樣機在外觀設計上相比傳統的售貨機更為華麗突出，各種可愛的卡通風格、或者炫酷的視覺體驗，令人賞心悅目。配合品牌調性或迎合活動主題的同時，也增加年輕群體的黏性。

智能派樣機目前都是怎樣運營的呢？通常而言，有三種常見的運營方式：品牌專柜/門店運營、獨立運營商運營、快閃活動植入。智能美妝派樣機不僅能互動體驗，而且能把線下流量轉為線上流量，對于品牌后期的市場維護與推廣居功奇偉。

智能美妝派樣機在現如今流量為王的時代，打破傳統固有的模式，創新性的設計和絕佳的用戶體驗，讓其具有強有力的“獲客”與“轉換”的能力。同時，派樣機的新模式也逐漸從美妝領域向其他領域滲透，越來越多的品牌開始擁抱派樣機，用于品牌宣傳以及用戶運營。