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借助自動(dòng)販賣(mài)機(jī)新零售春風(fēng)，瑞幸咖啡市值破百億美金！

作者：佚名|2023-02-11 14:04 文章來(lái)源：寶達(dá)原創(chuàng)

近幾年，自動(dòng)販賣(mài)機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一直被資本追捧。售貨機(jī)的普及程度相對(duì)日本、歐美等國(guó)家，微不足道。各大新晉品牌層出不窮，意味著在國(guó)內(nèi)，自動(dòng)販賣(mài)機(jī)仍然具有廣闊的市場(chǎng)容量，而且，前景很樂(lè)觀！就在前幾天，國(guó)貨之光--瑞幸咖啡，發(fā)布了無(wú)人零售戰(zhàn)略，其實(shí)就是利用自動(dòng)販賣(mài)機(jī)布局新零售。

據(jù)悉，瑞幸咖啡此番發(fā)布了兩款自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，一種是賣(mài)咖啡的，叫瑞即購(gòu)；而另一種是賣(mài)各種鮮食和零食的，叫瑞劃算。聽(tīng)這名字，包含滿滿的“零售”和“營(yíng)銷(xiāo)”概念。時(shí)尚新穎的零售方式果然湊效，這場(chǎng)無(wú)人零售發(fā)布會(huì)3天后瑞幸的股價(jià)大漲，總市值已經(jīng)破了100億美金，自動(dòng)販賣(mài)機(jī)新零售模式不容小覷。

瑞幸咖啡借助新零售自動(dòng)販賣(mài)機(jī)玩的這么好，其中有哪些讓人矚目的點(diǎn)呢？
1.產(chǎn)品本身足夠優(yōu)秀
咖啡沒(méi)有偷工減料，出品穩(wěn)定，牛奶糖漿配料鮮食都是一線供應(yīng)商，基本上是無(wú)可挑剔；

2.出色的營(yíng)銷(xiāo)水平
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，再配上3.8折以下的券，那就是要鼓掌的水平。瑞幸的用戶補(bǔ)貼主要體現(xiàn)在這兩個(gè)方面：

a.如果你充值瑞幸的咖啡錢(qián)包，那么就是買(mǎi)二送一，相當(dāng)于6.7折券；但你不用充值，因?yàn)槟憧梢酝ㄟ^(guò)各種群以及多個(gè)瑞幸的號(hào)來(lái)獲取到大量5.5折及以下的券，甚至瑞幸自己搞的拿鐵季直接5折，非常誘人；

b.送杯。
邀請(qǐng)新人注冊(cè)下單，新人免費(fèi)得一杯，邀請(qǐng)人免費(fèi)得一杯，目前瑞幸在各大高校鋪的非常猛，靠的就是這個(gè)，一個(gè)同學(xué)往班級(jí)群一轉(zhuǎn)，隨便就獲得了十幾杯免費(fèi)的。難怪新機(jī)器叫瑞劃算

傳統(tǒng)的餐飲店租金高、人工消耗大；即便連瑞幸咖啡這樣的巨頭也在新零售中尋求突圍。此番發(fā)布的瑞即購(gòu)、瑞劃算兩款自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，不僅占地面積小，可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)無(wú)人售賣(mài)，而且便于批量化復(fù)制，便捷、潮流、科技等元素使得它深受快節(jié)奏都市年輕人的喜愛(ài)，而瑞幸咖啡借助自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，配合出色的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意大獲成功，似乎為業(yè)界開(kāi)拓了一種新思路。