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借助自動(dòng)販賣機(jī)新零售春風(fēng),瑞幸咖啡市值破百億美金!

作者:佚名|2023-02-11 14:04 文章來(lái)源:寶達(dá)原創(chuàng)

       近幾年,自動(dòng)販賣機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),一直被資本追捧。售貨機(jī)的普及程度相對(duì)日本、歐美等國(guó)家,微不足道。各大新晉品牌層出不窮,意味著在國(guó)內(nèi),自動(dòng)販賣機(jī)仍然具有廣闊的市場(chǎng)容量,而且,前景很樂(lè)觀!就在前幾天,國(guó)貨之光--瑞幸咖啡,發(fā)布了無(wú)人零售戰(zhàn)略,其實(shí)就是利用自動(dòng)販賣機(jī)布局新零售。
 
       據(jù)悉,瑞幸咖啡此番發(fā)布了兩款自動(dòng)販賣機(jī),一種是賣咖啡的,叫瑞即購(gòu);而另一種是賣各種鮮食和零食的,叫瑞劃算。聽(tīng)這名字,包含滿滿的“零售”和“營(yíng)銷”概念。時(shí)尚新穎的零售方式果然湊效,這場(chǎng)無(wú)人零售發(fā)布會(huì)3天后瑞幸的股價(jià)大漲,總市值已經(jīng)破了100億美金,自動(dòng)販賣機(jī)新零售模式不容小覷。
 
自動(dòng)販賣機(jī)

瑞幸咖啡借助新零售自動(dòng)販賣機(jī)玩的這么好,其中有哪些讓人矚目的點(diǎn)呢?
1.產(chǎn)品本身足夠優(yōu)秀
咖啡沒(méi)有偷工減料,出品穩(wěn)定,牛奶糖漿配料鮮食都是一線供應(yīng)商,基本上是無(wú)可挑剔;
 
2.出色的營(yíng)銷水平
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,再配上3.8折以下的券,那就是要鼓掌的水平。瑞幸的用戶補(bǔ)貼主要體現(xiàn)在這兩個(gè)方面:
 
a.如果你充值瑞幸的咖啡錢包,那么就是買二送一,相當(dāng)于6.7折券;但你不用充值,因?yàn)槟憧梢酝ㄟ^(guò)各種群以及多個(gè)瑞幸的號(hào)來(lái)獲取到大量5.5折及以下的券,甚至瑞幸自己搞的拿鐵季直接5折,非常誘人;
 
b.送杯。
邀請(qǐng)新人注冊(cè)下單,新人免費(fèi)得一杯,邀請(qǐng)人免費(fèi)得一杯,目前瑞幸在各大高校鋪的非常猛,靠的就是這個(gè),一個(gè)同學(xué)往班級(jí)群一轉(zhuǎn),隨便就獲得了十幾杯免費(fèi)的。難怪新機(jī)器叫瑞劃算
 
       傳統(tǒng)的餐飲店租金高、人工消耗大;即便連瑞幸咖啡這樣的巨頭也在新零售中尋求突圍。此番發(fā)布的瑞即購(gòu)、瑞劃算兩款自動(dòng)販賣機(jī),不僅占地面積小,可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)無(wú)人售賣,而且便于批量化復(fù)制,便捷、潮流、科技等元素使得它深受快節(jié)奏都市年輕人的喜愛(ài),而瑞幸咖啡借助
自動(dòng)販賣機(jī),配合出色的營(yíng)銷創(chuàng)意大獲成功,似乎為業(yè)界開(kāi)拓了一種新思路。

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